Prémiové kuchyne: bleskové stretnutie tvárou v tvár

Prémiová trieda je určená pre ľudí určitého okruhu a schopností, pre tých istých ľudí, ktorí nie sú lakomí a sú ochotní kúpiť si pomerne drahé „hračky“. Pre vývojárov je to istý druh „carte blanche“, pretože môžete použiť tie najlepšie, a teda najdrahšie.

Je známe, že cenu ovplyvňuje celý rad faktorov vrátane nákladov na výskumné práce, exkluzívne technické a konštrukčné nálezy, použitie patentovaných prvkov, materiálov.

Je tiež dôležité, aby patril k známej značke, ktorá nielen zaručuje kvalitu, ale aj potvrdzuje status kupujúceho. A to je pochúťka, ktorá tiež stojí peniaze.Životný štýl diktuje. A samozrejme, väčšina majiteľov prémiových modelov si ich vyberá, aby zdôraznila svoju príslušnosť k špeciálnej sociálnej skupine. Všetky veci, ktoré vlastnia, zdôrazňujú ich bohatstvo, vážnosť a vkus.

Aby sme urobili bodku za všetkými bodmi, spoločnosť The Consumer uskutočnila bleskový prieskum medzi potenciálnymi kupujúcimi a predajcami spotrebičov.

Drahá moja, budeš moja!

Čo sú prémiové spotrebiče?

Marina, 20 rokov, je drahá a veľmi cool. Pravdepodobne ide o veci pre všetky druhy hviezd a celebrít.

Natália, 47 rokov: Mať rúru alebo digestor, ktorý vie viac ako ja, je nesplniteľný sen!

Nikolaj, 23 rokov: Je to len módna záležitosť, ktorou sa môžeš pochváliť priateľkám alebo kolegom, ako napríklad: „Tu je to, čo mám. Myslím, že musíme byť jednoduchšie, a v ich nákupoch vrátane. Je to len vec, ktorá musí fungovať, nie sa predvádzať.

Danila, 18 rokov: Prémiový produkt pre tých, ktorí chcú to najlepšie. Snívam o slúchadlách z dreva, nie je to niečo, čo nosí každý v ušiach, je to pre znalcov zvuku. Myslím, že sa to týka všetkého: chladničky, varnej dosky, vysávača.

Natalia, 37 rokov: trieda premium? Nemám predstavu, plánujem si kúpiť práčku.

Prečo si vybrať prémiové spotrebiče??

Elena, 45 rokov: Rekonštruujeme náš dom, meníme aj kuchyňu, preto som sa rozhodla vymeniť spotrebiče. Modely, ktoré som si kúpil pred rokmi, mi už nevyhovujú. O prémiovej triede som nerozmýšľal, potrebujem len celkom seriózne spotrebiče, ktoré dokážu veľa vecí. Skúšal som a skúšal a nakoniec som sa rozhodol pre model, ktorý bude ešte dlho na vrchole ponuky. A čo je dôležité, moje nákupy vyzerajú skvele, nie je hanba ukázať hosťom.

Alexandra, 32 rokov: Najťažšie je teraz vybrať si značku, je ich toľko, že sa v tom človek stráca. Začal som teda porovnávať vzhľad, funkcie, odolnosť a cenu. Nakoniec som si vybral najlepšiu možnosť, ako sa mi zdá, bolo mi povedané, že 15 rokov tieto zariadenia budú určite fungovať.

Andriy, 40 rokov: Pri výbere som vôbec neváhal, samozrejme, musel som venovať pozornosť všetkým funkciám, ale zaujalo ma, ako presvedčivo a profesionálne vyzerali modely, a vôbec som neváhal.

Okrem toho bol dôležitým faktorom rozsah, v mojej kuchyni pre symetriu potreboval zariadenie pod mikrovlnnou rúrou, takže stĺpec s ním vyzeral rovnako ako skrinka s rúrou. Skriňa na ohrievanie riadu.

Tatiana, 55 rokov: Technológia je pre mňa najneviditeľnejšia vec v dome, čo znamená, že musí neustále fungovať, nesmie sa pokaziť a musí byť schopná robiť všetko možné. Aj v showroome som si uvedomila, že chcem mať rôzne zaujímavé spotrebiče, napríklad sa mi páčil parný varič a gril, Wok a kávovar. Skrátka, moja chuť do jedla narástla, rovnako ako môj účet.

Svetlana, 40 rokov: Kúpila som spotrebiče od výrobcu, ktorému už dlho dôverujem, takže som neváhala a nehľadala som ich. Podľa môjho názoru je tu všetko dobre premyslené, dokonca aj veci, ktoré sa nikdy nedozviem.

Kto ho kupuje a prečo?

Anna, account manažérka v kuchynskom showroome: Pre mnohých spotrebiteľov je výber spotrebičov úzko spojený s výberom nábytku. A keď hľadáte špičkové slúchadlá, nemôžete sa vyhnúť prémiovým modelom – výber je presvedčivý.

Takže sa najprv pozrite na značku a dizajn a prémiové modely vždy vyzerajú bezchybne. Funkcie a vlastnosti sú však napodiv dosť povrchné.

Sergej, manažér kuchynského salónu: Nie vždy sú klienti, ktorí si vyberú drahú kuchyňu, pripravení vybaviť ju prémiovými spotrebičmi. Niektorí ľudia sa domnievajú, že cena je prehnaná, a jednoducho nesúhlasia s tým, aby platili za prestíž. Je to pochopiteľné, v mnohých domácnostiach nie sú v kuchyni žiadni cudzinci a varenie robí domáca pani.

Alexander, zástupca predajne domácich spotrebičov: Technika prémiovej triedy, pomáha potvrdiť status majiteľa aj v kuchyni, kde sa nikdy neobjavia ani jeho zamestnanci, ani partneri, ani konkurenti.

Samozrejme, nie všetci zákazníci chápu rozdiel medzi štandardnými spotrebičmi a týmito, ale tí, pre ktorých sú kvalita a funkcie kľúčové, rozdiel vidia. Rozhodujú sa vedome a sú ochotní na to vynaložiť peniaze.

Alexej, dizajnér: zákazník, ktorý jazdí v Bentley, sa nemôže zbaviť zvyku obklopovať sa tým najlepším. A niekedy je to model a značka, ktoré milujú, to znamená, že majú silnú túžbu vlastniť ho. Emocionálna voľba, ktorú najčastejšie robia upratovačky, by ich mala baviť, s čím budú denne pracovať.

Pripomienky zástupcov spoločnosti:

Natalia Bobrova, manažérka pre reklamu a PR spoločnosti Gaggenau

Za výrobou špičkových spotrebičov je seriózna práca inžinierov a dizajnérov. Z tohto dôvodu predstavujú nové revolučné produkty najmä špičkoví výrobcovia. Inžinieri spoločnosti Gaggenau prišli s inováciami, ako je napríklad odsávač pár, špeciálna varná doska s vysokým výkonom a odsávač pár s efektom Coanda.

Pre mnohých zákazníkov je naša značka symbolom špičkovej gastronómie. Spotrebiče tejto značky sa vyznačujú kombináciou špeciálnej technológie, ušľachtilých materiálov, jednoduchého používania a dizajnu s čistými líniami, čo odráža životný štýl ľudí s vysokými nárokmi.

Ľudia, ktorí sa rozhodujú pre luxusné spotrebiče, túžia po individualite a chcú sa vyhnúť jednotvárnosti masovo vyrábaného tovaru. Preto sú prémiové produkty tak vysoko cenené.

Pokiaľ ide o kupujúcich, pre niektorých z nich je kúpa týchto modelov len potvrdením ich privilegovaného spoločenského postavenia. Pre ostatných je to možnosť variť doma profesionálne vďaka špeciálnym funkciám spotrebičov. Napriek rozdielnym motiváciám však majú jedno spoločné: sú to estéti, ktorí chcú mať v kuchyni len dokonalé spotrebiče.

Maria Vlasenko, produktová manažérka spoločnosti Electrolux

Spotrebiče triedy Premium majú vyššiu funkčnosť. Pri jeho vývoji sa venuje maximálna pozornosť aj tým najmenším detailom, ktoré sú pre používateľa prívetivé.

Práčky sú napríklad vybavené vyššími otáčkami odstreďovania až do 1800 otáčok za minútu, ďalšími funkciami na zníženie hluku a vibrácií, ako je automatická tlmiaca pätka, kompletný systém na zabránenie úniku vody v hadiciach a vnútri spotrebiča.

Okrem toho sú v práčkach zabudované snímače hmotnosti – po vložení bielizne sa na LCD displeji zobrazí maximálne odporúčané množstvo bielizne pre daný program a aktuálne množstvo vloženej bielizne v kilogramoch a tiež sa zobrazia rady týkajúce sa dávkovania pracieho prostriedku.

Na jednoduché nakladanie a vykladanie práčok a umývačiek riadu majú osvetlený vnútorný priestor.

To sú len niektoré z mnohých užitočných možností a funkcií, ktoré sú k dispozícii v prémiovej technológii..

Samozrejme, vybavenie ovplyvňuje cenu, vyššie uvedené doplnky a pomôcky stoja peniaze a okrem toho drahšie konštrukcie, ako je telo, poklop alebo ovládacie prvky z nehrdzavejúcej ocele, predražujú prémiové spotrebiče.

Slovo „premium“ hovorí za všetko. Spotrebiče tejto triedy sú určené pre najnáročnejších spotrebiteľov, ktorí uprednostňujú len to najlepšie z hľadiska kvality, funkčnosti a dizajnu.

Preto spoločnosť Electrolux vytvára spotrebiče s exkluzívnym, jedinečným dizajnom, ktoré sú technologicky vyspelé a vybavené inovatívnymi funkciami.

Elena MOZZHUKHINA, marketingová manažérka spoločnosti Teka Rus Ltd

Pri prémiových spotrebičoch je dôležitý predovšetkým dizajn. Tí, ktorí si vyberajú produkty ekonomickej triedy, sa zameriavajú na minimálnu funkčnosť a spoľahlivosť, zatiaľ čo tí, ktorí si vyberajú produkty prémiovej triedy, hľadajú multifunkčné zariadenie a ďalší štýlový dizajnový prvok.

V tejto súvislosti majú spotrebiče prémiovej značky často veľmi individuálny vzhľad, dizajn jednej značky sa často radikálne líši od dizajnu inej značky a modelový rad sa vyznačuje veľkou rozmanitosťou štýlov.

Okrem toho je pri danom technickom vybavení výroby dôležitá dostupnosť najmodernejších technológií. A nejde ani tak o to, či zákazníci tieto funkcie skutočne využijú.

Hlavné je, aby si uvedomili, že držia krok s dobou a sledujú všetky technologické inovácie. Krajina pôvodu je dôležitá najmä v segmente spotrebičov prémiovej triedy.

V tejto oblasti samozrejme zohrávajú vedúcu úlohu európske krajiny. Ľudia sú ochotní zaplatiť viac, aby sa vyhli výrobkom vyrobeným v Ázii, ktoré tradične vzbudzujú nedôveru. Aj v tomto prípade nejde len o kvalitu a spoľahlivosť, ale aj o prestíž.

Všeobecne platí, že výrobcovia prémiových zariadení často predávajú svoje výrobky pod značkou, ktorá nie je masovému zákazníkovi dobre známa a nemá širokú reklamnú a PR podporu. Tieto značky však majú spoločný nezameniteľný imidž exkluzivity, technológie a kvality. Podľa môjho názoru existujú prirodzené a umelé dôvody vysokých cien týchto zariadení.

Medzi tie objektívne patrí predovšetkým použitie najnovších technológií a maximálnej funkčnosti, čo, prirodzene, zvyšuje cenu výrobku. Exkluzívne dizajnové riešenia si vyžadujú aj vysoké investície vzhľadom na použité materiály a zložitosť spracovania. Po tretie, náklady na zariadenie sa prirodzene zvyšujú, ak je výrobcom európska krajina.

Nie je tajomstvom, že náklady na prácu sú napríklad v Nemecku mnohonásobne vyššie ako v ázijských krajinách. Okrem toho trieda spotrebičov zaväzuje výrobcu poskytovať vysokokvalitné a teda drahšie obaly, návody na použitie atď.d. Dokonca aj prezentácia prémiových výrobkov na mieste predaja, na rozdiel od jednoduchej výstavy v obchodnom reťazci, často vedie k zvýšeniu celkových nákladov a následne aj ceny výrobku.

Umelé príčiny vysokých cien spočívajú vo fixnej myšlienke, že spotrebiče prémiovej triedy musia byť drahé. V tomto prípade je vysoká cena často skôr pozitívnym ako negatívnym faktorom. Keď ľudia zaplatia veľa peňazí, získajú istotu, že si naozaj kúpili exkluzívnu vec, „naplnenú“ všetkými najnovšími technológiami, najštýlovejšími a vysoko kvalitnými, ktoré iní nemajú.

A vysoká cena je výhodná aj pre výrobcov so silným imidžom prémiovej značky, pretože vysoká cena opäť len zdôrazňuje individualitu a štýl značky. Cieľovou skupinou výrobcov prémiových výrobkov sú zrelí ľudia vo veku 25 až 50 rokov s pravidelným vysokým príjmom. Väčšia pravdepodobnosť založenia rodiny.

Tí, ktorí chcú potvrdiť svoju individualitu a spoločenskú elitu, pre ktorých je aj funkčnosť spotrebičov nielen otázkou praktickosti, ale aj prestíže.

Anna MOSINA, manažérka školení v spoločnosti Gorenje

V prémiových výrobkoch sú obsiahnuté všetky najnovšie trendy a inovácie v oblasti technológií, dizajnu a bezpečnosti. Vybavenie a funkčnosť týchto spotrebičov sú spravidla oveľa lepšie ako u iných tried.

Vzhľadom na vysoké náklady spojené s vývojom, výrobou, konfiguráciou a spoluprácou s poprednými dizajnérskymi štúdiami je cena spotrebičov prémiovej triedy podstatne vyššia ako cena ostatných spotrebičov.

Je najzaujímavejší a najatraktívnejší pre ľudí, ktorí vyžadujú kvalitu a funkčnosť spotrebičov, sú nároční, sledujú novinky v technológii aj dizajne, usilujú sa o moderný a individuálny životný štýl.

Spravidla ide o ľudí v strednom veku, ktorí majú materiálny blahobyt, chcú a majú možnosť vlastniť najnovšie výdobytky výrobcov domácich spotrebičov.

Maria SHIRYAEVA, marketingová manažérka spoločnosti Elica CIS

Všetky spotrebiče prémiovej triedy sa spravidla vyznačujú inováciami, špičkovým dizajnom, vysokou kvalitou, bezpečnosťou a najmodernejšími materiálmi na ich výrobu.

Inovácie možno nájsť v každom prvku odsávača pár, od žiaroviek používaných na osvetlenie varnej dosky až po systémy pohlcovania zvuku. Okrem štandardných a halogénových žiaroviek možno použiť aj neónové a optické svetlo, ktoré dodá vašej kapote fascinujúci nádych.

Nezabudnite na ovládanie kapoty. Drahé modely majú spravidla elektromechanické alebo elektronické tlačidlá, ovládanie vo forme senzora alebo joysticku. Dôležitým krokom v tejto oblasti je aj technológia AST Automatic Sensor Technology , ktorá je kombináciou snímačov tepla, teploty a vlhkosti.

Umožňuje plne automatickú prevádzku odsávača pár. Stačí otočiť gombíkom na varnej doske a odsávač pár začne pracovať a prispôsobí svoje nastavenia intenzite varenia.

Ďalším trendom je, že odsávač pár sa stáva prostriedkom komunikácie s ľuďmi. Na odsávači pár môžete vidieť počasie vonku zamračené alebo slnečné, prší alebo sneží a teplotu. Ak potrebujete určiť presný čas varenia, pomôže vám zabudovaný časovač. Elektronické hodiny na ovládacom paneli odsávača pár zobrazujú aktuálny čas. Inovácie sa týkajú aj tukových filtrov.

Dnes môžu byť tukové filtre vyrobené výlučne z nehrdzavejúcej ocele. Majú dlhšiu životnosť a ľahšie sa udržiavajú ako hliníkové. Tieto filtre sú tiež navrhnuté tak, aby čistili vzduch rovnako účinne ako porovnateľné filtre. Jedným z trendov vo vývoji technológií je práca na zvýšení výkonu odsávača pár a znížení jeho hlučnosti. Nemôže byť lacný, ak využíva najmodernejšiu technológiu.

Jednou zo známych technológií je obvodové odsávanie, pri ktorom je prúd vzduchu z varnej dosky odvádzaný do vonkajšieho obvodu odsávača, čo nielen znižuje hladinu hluku, ale tiež nezaťažuje motor a znižuje spotrebu energie.

Ďalšou možnosťou je použitie špeciálnych tlmičov zvuku v podobe akustických panelov v odsávači pár. Znižujú hluk o 3 dB, čo zodpovedá 50 % zníženiu hluku.

Ak sa na problém pozriete komplexne, na hluk produkovaný odsávačom pár môžu mať vplyv aj ďalšie faktory, napríklad materiál použitý na ventilačnú jednotku. Ak je plastový ktorý stojí viac , odsávač pár bude pracovať tichšie; ak je hliníkový, odsávač pár bude pracovať hlasnejšie.

Druhým významným trendom je, aby sa digestor stal neoddeliteľnou súčasťou interiéru. Takéto odsávače pár nie sú len konštrukčným aspektom, ale líšia sa aj použitými materiálmi. Tvary sú tiež veľmi nezvyčajné, asociujú s vesmírom. Odsávače pár môžu byť napríklad navrhnuté ako lampy alebo lustre s rôznymi „tienidlami“ z benátskeho skla, nehrdzavejúcej ocele alebo tvrdeného skla.

Okrem čistenia vzduchu odsávač pár osvetľuje aj miestnosť, nielen varnú dosku. Odsávač pár si zachováva všetky svoje vlastnosti čističa vzduchu, môže byť multimediálnym centrom s plazmovým panelom a zahŕňa tieto funkcie: funguje ako bežný počítač s prístupom na internet, umožňuje sledovať filmy a počúvať audio CD a nakoniec je televízorom.

Odsávanie je plne automatické a hlučnosť motora je taká nízka, že neovplyvňuje pôžitok z filmov a hudby. Cieľovou skupinou prémiových odsávačov pár sú ľudia s vysokými príjmami vo veku 30 až 45 rokov, ktorí hľadajú niečo nezvyčajné do svojej kuchyne. Cena nie je pre týchto ľudí prioritou. Dôležité je, či sa im výrobok páči a či dokonale zapadá do interiéru.