Na pozadí prehlbujúcej sa krízy existuje, bez ohľadu na to, ako veľmi sa nás snažia ubezpečiť o opaku dosahujú predajcovia čoraz menší zisk a výroba veľkých domácich spotrebičov v Rusku vyzerá čoraz sľubnejšie.
Situácia na Slovenskom trhu s domácimi spotrebičmi
Už z 1. polroka možno vyvodiť predbežné závery, že napríklad predaj truhlicových mrazničiek v porovnaní s 1. polrokom 2023 výrazne klesol.
Rast predaja v segmente vstavaných spotrebičov, prémiové formáty chladničiek, ako sú Side-by-Side a viacdverové modely.
Myslím si, že môžeme očakávať pokles predaja značiek B a C v segmente malých domácich spotrebičov, pretože takmer každý obchodný reťazec vsádza na vlastné značky a motivuje predaj vlastných značiek, z ktorých má väčšiu maržu a menšiu konkurenciu.
Vyhliadky ruskej výroby
Slovensko má teraz všetko, čo potrebuje na zriadenie vlastnej výroby, bez toho, aby muselo všetko sústrediť na jednom mieste.
Potenciál je v niekoľkých smeroch: tvorba a výroba pod vlastnou značkou a výroba OEM so správnym rozdelením výrobných kapacít a oddelením sortimentu výrobkov.
Maloobchodné reťazce sú teraz ochotnejšie zadávať objednávky pod vlastnou značkou, ako vsádzať na stredný segment, pretože si uvedomujú, že boj s konkurenciou vedie k nižším maržiam.
Aké spotrebiče je lepšie vyrábať v Rusku?
Po analýze trhu môžem povedať, že v súčasnosti je rozumnejšie vyrábať v Rusku veľké domáce spotrebiče chladničky, mrazničky, plynové a elektrické sporáky .
Súvisí to aj s veľkosťou, pretože tieto spotrebiče zaberajú v kontajneroch veľa miesta a preprava predstavuje veľkú časť konečných nákladov.
Vo všeobecnosti platí, že veľké domáce spotrebiče nie sú technicky zložité a pozostávajú z malého počtu zostáv a jednotiek, ktoré sa môžu vyrábať v Rusku.
Ako súťažiť?
Stroje vyrobené v Rusku budú konkurencieschopné vďaka nižším nákladom na dopravu a skutočnosti, že v súčasnosti máme všetky kľúčové komponenty na výrobu v Rusku a ceny surovín sú nízke. Teraz hovorím o relatívne jednoduchých strojoch, ako sú rúry a mrazničky.
Nevýhodou sú vysoké dane a relatívne vysoké náklady na pracovnú silu v cene konečného výrobku. Tento problém sa však dá vyriešiť umiestnením výroby do menej rozvinutých regiónov, kde je možné získať daňové úľavy.
Jediným problémom v Rusku je v súčasnosti nedostatok kvalifikovaných pracovníkov, konkrétne inžinierov, vývojárov, dizajnérov.
Všetko kúpila Čína?
Trend nákupu európskych značiek čínskymi spoločnosťami v posledných rokoch naberá na intenzite. Ale buďme úprimní, značky „na predaj“, ktoré majú širokú škálu výrobkov pod vlastnou značkou, vlastnia len časť vlastnej výroby a väčšinu objednávok na svoje výrobky zadávajú do tovární tretích strán.
Takéto spojenie je logické a výhodné pre obe strany, t. j. dochádza ku konsolidácii a koncentrácii výroby v korporáciách. Podľa môjho názoru sa tohto trendu netreba báť – trh v Rusku a bývalom Sovietskom zväze je veľký a je na ňom dosť miesta a práce pre každého.
Kríza dáva veciam perspektívu
Vzhľadom na krízu bude dopyt po malých spotrebičoch menší, pretože sú menej nevyhnutné. Vzhľadom na aktívnu výstavbu však verím, že rast predaja v segmente KBT a vstavaných spotrebičov bude pokračovať. A nemusí to súvisieť len s kúpou domu. Teraz prichádza cyklus, keď je čas vymeniť zariadenie zakúpené pred 10 – 15 rokmi, pretože je zastarané a nespĺňa zvýšené nároky, s čím môže súvisieť aj neustály nárast predaja úzkych práčok, chladničiek prémiových formátov atď.d.
O autorovi
Ruslan Voloshkin
V roku 1999 začala pracovať v odvetví bielej techniky ako asistentka predaja.
Za 20 rokov sa oblasť práce nezmenila.
Prešiel všetkými krokmi: maloobchod, veľkoobchod, nákup, výroba, zavedenie novej značky, vytvorenie siete predajcov.
Je možné, že sa výroba domácich spotrebičov v budúcnosti presunie z Číny do Slovenska? Aké sú podmienky výroby a cenová konkurencieschopnosť Slovenska v porovnaní s Čínou?
Akú je vaša predpoveď týkajúca sa budúcnosti výroby domácich spotrebičov na Slovensku? Dá sa očakávať, že naša krajina bude schopná konkurovať s Čínou a vyrábať tieto produkty v rovnakej miere ako oni? Aké faktory sú kľúčové pre tento vývoj a aké výhody či nevýhody Slovensko prináša v porovnaní s Čínou v tomto odvetví?