Maloobchodný reťazec „Eldorado“ súčasť spoločnosti M.Video – Eldorado, súkromný kapitálový fond Michaila Gutserieva, oznámil zmenu značky v rámci svojej obchodnej stratégie a umiestnenia na Slovenskom trhu. Zmeny boli vykonané na firemnom logu, reklamnom koncepte, webovej stránke a dizajne obchodu.
Vypracovanie nového positioningu a obnovenej stratégie Eldorado s cieľom reagovať na meniace sa obchodné výzvy, čo sa odrazilo v komplexnom rebrandingu reťazca.
Filozofia obnovenej značky odráža tieto zásady: jednoduché, výhodné, blízke.
Dôležitým prvkom rebrandingu z hľadiska koncepcie dizajnu je zameranie na jednoduchosť a minimalizmus, čo je v súlade so svetovými trendmi.
Z loga Eldorado zmizne „zásuvka“ a v písmene „E“ sa objaví „blesk.
Táto značka sa spája s digitálnymi a domácimi spotrebičmi a symbolizuje niekoľko pojmov: nabíjanie, nabíjanie, elektrický impulz, náboj, energia.
Základné farby značky zostávajú červená a biela, pričom sa pridáva jasná zelená, aby sa značka Eldorado odlíšila od ostatných hráčov na trhu a zdôraznila digitálny charakter značky.
Zmenou prešiel aj reklamný koncept, v ktorom sa od 30. októbra 2023 objavil nový hrdina v podobe známej herečky Mariny Fedunkivovej, ktorá bude v sérii reklamných spotov hrať úlohu nakupujúcej, pričom značku bude naďalej zastupovať Vadim Galygin ako riaditeľ obchodu, čo logicky odráža nový slogan: „Ľudia profitujú“.
„Eldorado bude pokračovať v otváraní predajní s rozlohou 1000-1200 m2. m, ale vo formáte skladu s predajňou, so zmenšenou nepredajnou plochou a rozšíreným sortimentom v predajnej časti.
Nový formát – Eldorado 600 s podlahovou plochou 600 m2. V sortimente predajní dominujú obľúbené modely domácich spotrebičov a elektroniky tohto reťazca – od 2 000 položiek v jednotných predajniach, prevažne samostatných, mimo nákupných centier.
Do konca roka 2023 plánuje otvoriť približne 25 nových predajní, pričom viac ako polovica z nich bude Eldorado 600. Obchody malého formátu budú k dispozícii v mestách s počtom obyvateľov 50 000 a viac.
Súčasťou rebrandingu budú digitálne zóny s otvorenou expozíciou digitálnych zariadení a centrum služieb zákazníkom na jednom mieste, ktoré bude ponúkať predajné a servisné funkcie vrátane objednávok cez internet a spracovania úverov.
Obchody v Naro-Fominsku, Vyborgu, Desnogorsku, Tichvine, Gus-Chrustaľnom a Bronnici budú otvorené už tento rok.
Ako zákazník, čo sa zmenilo v novom re-brandingu Eldorado a ako sa tieto zmeny prejavia na jeho reklamnej stratégii a formáte predajní?
Ahoj! Zaujímalo by ma, aké dôvody viedli spoločnosť Eldorado k aktualizácii ich značky, reklamnej stratégie a formátu predajní? Ak máte nejaké informácie, prosím, podielte sa s nami. Som veľmi zvedavý na zmeny, ktoré táto aktualizácia priniesla a aké vplyvy to môže mať na zákazníkov. Ďakujem!
Ako sa vám páčia nové zmeny? Je nová značka príťažlivá? Aké novinky prináša nová reklamná stratégia? Ako sa mení formát predajní?
Podľa mňa sú nové zmeny veľmi príťažlivé. Nová značka je osviežujúca a moderná, odlišuje sa od ostatných na trhu. Nová reklamná stratégia prináša novinky predovšetkým vo viac interaktívnych a digitálnych formátoch. Zároveň sa mení formát predajní – otvárajú sa nové koncepty obchodov s lepším zážitkom pre zákazníkov. Celkovo sú zmeny pozitívne a prinášajú novú energiu do spoločnosti.